Nike kondigt aan dat 1.500 paar van de mythische 2011 NIKE MAG sneakers zullen worden geveild via www.nikemag.eBay.com . De opbrengst hiervan gaat rechtstreeks naar The Michael J. Fox Foundation. De NIKE MAG is nu dus eindelijk realiteit!

“Voor mij is dit een boeiend project aangezien het drie erg gepassioneerde publieksgroepen bij elkaar brengt: de mensen met Parkinson, sneaker freaks en Back to the Future fanaten,” aldus Michael J. Fox. “Met hun steun komt de zoektocht naar een remedie voor de ziekte van Parkinson in een stroomversnelling.”

De NIKE MAG sprak origineel tot de verbeelding van het publiek in Back to the Future II, toen de protagonist van de film, Marty Mc Fly (Michael J. Fox) ze droeg in het jaar 2015. Reeds enkele jaren in ontwikkeling, neemt Nike nu de gelegenheid te baat haar 2011 NIKE MAG te lanceren. Aanleiding is de 50 miljoen dollar die Sergey Brin (mede-oprichter Google) en diens vrouw Anne Wojcicki beloven te geven aan The Michael J. Fox Foundation als de stichting erin slaagt 50 miljoen dollar op te halen tegen het eind van 2012.

“We wilden het enthousiasme van de mensen voor ʻthe greatest shoe never madeʼ en voor Back to the Future omzetten in een positieve actie,” aldus Mark Parker (CEO Nike), die overigens in 1988 aanwezig was op de set van Back to the Future II toen Fox de originele NIKE MAGs aantrok. “Het doel op langere termijn is evenwel onze creativiteit aan te wenden om de belangstelling voor de stichting te vergroten en op die manier mee te helpen aan de uiteindelijke uitroeiing van Parkinson.”

Toen het originele creatieve team van Back to the Future hoorde van de medewerking van Nike om de 2011 NIKE MAG schoen te lanceren ter ondersteuning van The Michael J. Fox Foundation, boden ook zij hun hulp aan en wel op een heel spectaculaire manier. Producer Frank Marshall en zijn team maakten een ʻLost Sceneʼ ter ere van de originele Back to the Future films en acteurs. De prent toont de inspanningen van Doc Brown om Marty te helpen zich aan te passen aan het jaar 2015.

Originele leden van de cast Christopher Lloyd en Donald Fullilove hernemen hun rol en acteur Bill Hader en basketbalvedette Kevin Durant vervoegen de Back to the Future overlevering als winkelbediende en klant. De verkoopdirecteur wordt vertolkt door de oorspronkelijke NIKE MAG ontwerper, Tinker Hatfield, die ook vicedirecteur is van het designteam bij Nike en in die hoedanigheid dus ook van nabij betrokken was bij de ontwikkeling van de 2011 NIKE MAG. Hatfield wijst Lloyd erop dat hij in het verkeerde jaar is beland en dat de zelfbindende NIKE MAG schoenen die hij zoekt voor Marty McFly pas in 2015 beschikbaar zullen zijn. De film werd gemaakt in samenwerking met Wieden + Kennedy en bestaat in versies van 60, 90 en 120 seconden.

Het eerste oplaadbare schoeisel van Nike, de 2011 NIKE MAG werd ontworpen als exacte replica van de originele schoen zoals die in Back to the Future II voorkomt. Tot zelfs de contouren van het bovenste deel, het oplichtende LED paneel en het lichtgevende NIKE in de gesp. Het enige verschil met de oorspronkelijke schoen, is dat bij de nieuwe extra schuim werd toegevoegd in enkel- en teencompartimenten voor een beter comfort. De 2011 NIKE MAG geeft vijf uur lang licht per oplaadbeurt.

Nike geeft 1500 paar van de 2011 NIKE MAG aan The Michael J. Fox Foundation en deze zullen te koop worden aangeboden op eBay: nikemag.eBay.com. Elke dag van de tien dagen lopende veiling zal 150 paar worden aangeboden. De veiling loopt van 8 tot en met 18 september.