Als je op zoek bent naar een sexy spannende jeans, een leuk hemd of een zomers hoedje laat je je bij je keuze niet inspireren door saaie, niets zeggende reclames … Dat begrijpt ook Diesel al langer. Het Italiaanse fashion- en jeansmerk adverteert altijd op een opvallende manier en lijkt qua spraakmakende campagnes sinds enige tijd de fakkel te hebben overgenomen van hun landgenoten van Benetton die begin jaren ’90 op zijn  zachtst gezegd emotionele reacties uitlokten met hun “United Colors of Benetton”.

Enkele maanden geleden kwam Diesel met een nieuwe campagne op de proppen : BE STUPID !
Het begon met de slogan die in het straatbeeld opdook op allerlei affiches, en werd aangevuld met een commercial (zie hierboven) waarin de “BE STUPID“-filosofie werd uitgelegd. Alhoewel ik het idee best wel grappig vond, leek het mij op het eerste zicht niks speciaals …

Er kwam echter al snel een vervolg met de “first stupid music video” (bekijk het filmpje op het Diesel Youtube-kanaal) waarop “100 lovers dance”. De video werd gemaakt in samenwerking met Josep Xorto, die een nieuw album uit brengt “A Hundred Lovers”,  het clipje zelf is gebaseerd op een scène uit de film «”Bande à Part” geregisseerd door Jean-Luc Godaert.

Daarnaast werd ook de billboard advertising gevoelig uitgebreid met posters waarop stupid people allerlei stupid things doen onder slogans als “smart may have the brains, but stupid has the balls”, “smart has the plans, stupid has the stories” of “smart critiques, stupid creates”.

Maar nog was (en is !) het BE STUPID-verhaal niet afgelopen : er blijken nu een soort “spin off campagnes” te zijn zoals de Diesel Faces of Stupid-contest met waanzinnig “stupid” prijzen : een frisse duik tussen haaien in Zuid-Afrika, de waaghals uithangen doorheen Europa met een motor, ervaar hoe het voelt om te ‘vliegen’ (ZERO gravity!) in Las Vegas, een avontuurlijke treinreis doorheen Mongolië, een plaatsje in The Guinness Book of Records. Het addertje onder het gras ? Neem een stupid  foto van jezelf met een BE STUPID-sticker op je voorhoofd en ga er mee akkoord dat je in weinig flatterende posities overal op het internet verschijnt. ::: deze actie loopt voorlopig enkel in de USA voor zover we weten :::

Een andere vervolg-actie is de “Be Stupid – push the red button“-reeks waarbij deelnemers gevraagd wordt filmpjes van zichzelf door te sturen, uiteraard zo stupid mogelijk.

Hoewel de hele BE STUPID-campagne niet onmiddellijk compleet duidelijk was voor mij, blijkt het alweer een voltreffer van formaat voor Diesel. Ongeveer alle mogelijke moderne marketingtactieken en -technieken worden feilloos geïntegreerd : heel erg multi-channel van billboards over TV-commercials tot online, heel erg viral (want de filmpjes zijn grappig en worden doorgestuurd), heel erg social, maximale brand identification bij de consument, en de campagne draagt zichzelf door de user generated content die de deelnemers aan de wedstrijden aanleveren.

Ik ben van één ding nogmaals duidelijk overtuigd : Diesel is NOT stupid ! Al vraag ik me af of “being stupid” wel een goed idee is “for successful living”, de slogan die Diesel jarenlang gebruikte … wordt ongetwijfeld vervolgd, en dan houden we je natuurlijk op de hoogte !

Meer info o.a. op www.diesel.com en www.facebook.com/diesel

Related Posts

1. Diesel Island Amsterdam : land of the stupid, home of the brave ! the better party review & the wetter pics
2. Gen Y marketing & CRUSH model : “How Cool Brands Stay Hot” by Joeri Van den Bergh (InSites Consulting) & Mattias Behrer (MTV) – book review
3. ILoveStyle.be (AGX) wint internationale social media wedstrijd G-Star – New York Fashion Week ! How did we do it ?
4. eBay Wardrobe Commando : win een restyling met ILoveStyle.be Chief Fashion Editor Vincent V. !
5. Break Free met TomTom en John Cleese & WIN een Renault !